SPAR und der WWF Österreich engagieren sich gemeinsam mit Landwirten für gesunde Böden. Sie setzen gezielt auf den Aufbau von Humus durch schonende Bearbeitung der Böden, Fruchtfolge-Einhaltung und die Düngung mit Kompost und Mist. Auch innovative Landwirte und Lieferanten der Firma Frutura unterstützen dieses Projekt: Derzeit befinden sich rund 70 ha Fläche von Landwirten und Lieferanten der Firma Frutura in Umstellung bzw. wurden schon erfolgreich umgestellt. Weitere Flächen folgen sukzessive. Jeder teilnehmende Betrieb hat dazu mit Frutura eine schriftliche Vereinbarung abgeschlossen. Ziel ist es, langfristig immer mehr Produkte anzubieten, die von einer nachweislichen Humusproduktion profitiert haben. Folgende Produkte werden aktuell unter einer eigenen Humusmarke verkauft: Chinakohl, Salat und Tomaten.
Landwirten wird bei erfolgreichem Aufbau von Humus eine Prämie von SPAR ausbezahlt.